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シュプリームのとは?
Supreme(シュプリーム)は、アメリカ合衆国のスケートボードショップおよびファッションブランド。ニューヨーク・シティにて1994年に創業し、スケートボード文化やヒップホップに影響を受けたアイテムで知られる。アメリカ国内ではブルックリン、ロサンゼルスにも店舗を展開している。

ブランドのトレードマークである赤地にFutura字体の白い文字というボックスロゴは、アメリカの現代アーティストバーバラ・クルーガーの作品よりインスパイアされたものである。

元ボクシングヘビー級チャンピオンのMike Tyson(マイク・タイソン)やKate Moss(ケイト・モス)などを起用したインパクトのある歴代の広告イメージが多数掲載されています。今までにLady Gaga(レディー・ガガ)、Wu-Tang Clan(ウータンクラン)のRZA(レザ)やRaekwon(レイクウォン)、Dipset(ディプセット)、Lou Reed(ルー・リード)、Terry Richardson(テリー・リチャードソン)、元SEX PISTOLS(セックス・ピストルズ)のボーカルだったJohnny Rotten(ジョニー・ロットン)ことJohn Lydon(ジョン・ライドン)、Three Six Mafia(スリー・6・マフィア)、Neil Young(ニール・ヤング)、Morrissey(モリッシー)などを広告イメージに起用しています。

他ブランドやアーティストとのコラボレーションをよく行うことで知られている。コラボレーションしたブランドはナイキ、エア・ジョーダン、コム・デ・ギャルソン、ザ・ノース・フェイス、ティンバーランド、リーバイス、ルイ・ヴィトン、ア・ベイシング・エイプ、ヒステリック・グラマー、アンダーカバーなどが挙げられる。スケートボードのアートワークを提供したアーティストとして、ハーモニー・コリン、H・R・ギーガー、デビッド・リンチ、マウリッツ・エッシャー、ラリー・クラーク、ダミアン・ハーストなどの名前が挙がっている。

海外ではJustin Bieber(ジャスティン・ビーバー)、Kanye West(カニエ・ウェスト)Chris Brown(クリス・ブラウン)、Victoria Beckham(ヴィクトリア・ベッカム)ケンダル・ジェンナー、ビヨンセ、カイリー・ジェンナー、セレーナ・ゴメス、リアーナ、マドンナ、キアラ・フェラーニ、ヘイリー・ボールドウィン、ジェイデン・スミス、トラヴィス・スコット、
日本の芸能人では木村拓哉、窪塚洋介、、金子賢、水原希子野村修平、GENKING、三代目J SOUL BROTHERS 登坂広臣、岩田剛典、山下健二郎、今市隆二、MEGBABY、浜崎あゆみ、指原莉乃、大島優子、木梨憲武、高良健吾、庄司智春、梨花、仲里依紗などの芸能人が着用されてます。


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スタートアップに特化した情報や考察を発信するブログメディア、
編集長の梅木雄平がメディアにまつわる人々を取材し、
メディアの未来を紐解いていく。

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とあるセミナーの講師と受講生として顔を合わせたが、お互いなぜかtwitter上で認知し合っていた。この人は本当にうんこを食べるのだろうか。Twitter上で怖そうな発言をしていて、この日の講師と聞いて僕は受講を躊躇った。何かあったのか、確か僕は彼をtwitterでブロックしていたのだ。

講義の後に彼に挨拶をすると「あの梅木さんですか。飲みに行きましょう」と誘ってくれ、八重洲の居酒屋で盃を共にした。

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「いいかい、梅木さん。オウンド・メディアというのは社会の役に立たなければならない。自社のPRは二の次だ。まずは社会の役に立つ情報を発信することが重要なのさ」

企業に務める人はその道における専門家だ。企業はPRするばかりではなく、社会に自社が何を求められるか把握すべきだ。

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「オウンド・メディアを始める時は変に期待しちゃいけない。事前に上司が期待する値を聞き出しておいて、そこを少し上回る数値を目標値とすることが大切なんだ。『まぁ、一記事500PVですかねぇ』とか言っておき、実際には10,000PVを叩きだせば『おいやったじゃないか!』となる。オウンド・メディアを作れば集客できるってほど安易なものではないので、最初に関係者全員の期待値を把握しておくことが重要なんだよ」

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「ロッテの爽というアイスのオウンド・メディアを半年やったことがあってね。500本記事を出した。それまで『爽』と検索すると1位は爽健美茶だった。アイスの爽は1ページ目のファーストビューでは目に入らなかった。オウンド・メディアの運用を続けていくうちに、やがて『アイスの爽』は検索で1位になった。これは成果的なものと言える」

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「かつて工場見学の連載を担当していて、よく工場に取材へ行っていたんだが、
月刊食品工場長』という雑誌を複数の工場で見たんだよ。」

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「月刊食品工場長は文字通り工場長を特集する雑誌なんだ。工場長のグラビアとかもあるんだよ。工場長は案外世の中にたくさんいるから、これは規模感的にはちょどよく、切り口も面白い良い雑誌かもしれない」

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ガラルの仲間たち(SR)傷汚れ白欠なし。ポケモンカードポケモンカード ヒスイバクフーンVSTAR RRR加工なし エラーカード』的な雑誌も実はあったんだ。しかし、これはすぐに廃刊してしまった。課長が好きそうな熟女のグラビアとかがあった。でも『課長』は世の中に多すぎるし、色んな年代の課長がいる。さらには、会社の規模によって課長の役割や給料、エラさも全然違う。これは絞り方を間違ったんだろうね」

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中川淳一郎はビールが好きだ。昼間からよくビールを飲んでいる。好きなことなら自分の中から湯水のようにコンテンツが湧き出てくる。オウンド・メディアをやるなら好きなジャンルをやらなければならない。昼間からニコニコしながらビールを飲む中川淳一郎を見て僕はそう思った。

「ということで梅木さん。これでステマ記事をお願いできませんか。この記事を通して、ビールのオウンド・メディア依頼がくるなら安いもんだよ」

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ステマか。

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『月刊食品工場長』自体に掲載されることが、工場長の威厳を保ち、工場員たちからの信頼を得る役目を果たしているのかもしれない。ハイパー・ニッチには確実に人を惹き付けるものがありそうだ。

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プロフィール

中川淳一郎

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著書に『【定価38000円】traditional weatherwear コート』(光文社新書)、『コルトスナイパーXR S100MH』 (新潮新書) など。

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梅木雄平


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